Le Blackspot sneaker, soulier "anti-marque" d'Adbusters

Soumis par phil le mercredi, 8 septembre, 2004 - 21:43 Référence

Adbusters a récemment lancé un "sneaker" anti-Nike, et supposément anti-marques en général. J'étais plutôt sceptique, d'autant plus que le communiqué affirme que Naomi Klein avait des doutes sur l'initiative. Je respecte beaucoup l'intelligence de Naomi Klein, alors j'ai fait une petite recherche. J'ai trouvé une toute petite citation de Naomi Klein, mais pas d'article complet. Dommage... si quelqu'un le trouve, postez un commentaire...

En tout cas, l'idée est originale et fait des vagues, même si à mon avis, c'est tomber dans le piège classique du capitalisme: commercialiser l'opposition. Adbusters should know better.

Voir le site officiel de Blackspot, une entrevue avec le PDG de Blackspot, dans laquelle il défend l'idée face à certaines critiques. Voir aussi d'autres articles qui traitent de la question ici et ici.

Le site où j'ai trouvé une courte citation de Naomi Klein (on ne mentionne pas la source, malheureusement) est ici.

Ci-bas, le communiqué de presse.

Jammers,

Naomi Klein threw cold water on the idea, and there was a widespread lefty revolt against it. "Why is Adbusters launching a brand and selling a sneaker?" they cried. Why indeed. Because there are times when actions speak louder then words. At some point we have to acknowledge that just talking a good game is not enough. We may have changed a few minds with our rhetoric, but we haven't changed the world - yet.

We dared to think outside the activist box. And we came up with an ass-kicking shoe: Classic design. Organic hemp. Fair labor. Hand-drawn anti-logo. And a red toe tip for kicking Phil's ass. It's all part of a radical new strategy for cleaning up sweatshops and dirty CEOs -- and just maybe, transforming capitalism itself.

Go to and experience The Blackspot Anticorporation. Read the mission statement and take a peek at the actual shoe. Then, order your pair and become a shareholder in the cooperative. Your member number will allow you to cast votes on the design of future prototypes, factory options, and how to spend any profits.

The Blackspot is an unfolding experiment in bottom-up capitalism. It's an idea with huge potential. We hope you will come on board and help pull it off. This may turn out to be one of the biggest, most important, precedent setting Jams of our generation.

If you don't need new sneakers right now, help uncool Nike and reassert consumer sovereignty over corporations by painting a symbolic red dot on the toe of the pair you're currently wearing.

And check out Phil Knight's latest mindfuck at

Just undo it.

Kalle Lasn CEO, The Blackspot Anticorporation

blogue de phil

Re: Le Blackspot sneaker, soulier "anti-marque" d'Adbusters

by Space Roger on 10 septembre, 2004 - 21:03Score: 2

Depuis que je suis tout petit, je vois le logo de Nike. Ils ont travaillé très fort pour que ce logo reste dans la tête de tout le monde. Une de bonne façon de faire ça c'est d'arriver à la forme la plus simple possible. Donc, quand j'était tout jeune, j'avais une boite de soulier Nike (je l'aimait bien, elle était toute orange, simple et asser solide, je l'ai gardé longtemps. Je m'en suis même servi comme boite de crayon à l'école, c'est pour ça que je m'en rappelle!). À cette époque, le logo avait déjà le "swoosh" (mais pas aussi éléguant qu'aujourd'hui) et en plus le mot "NIKE". Avec les années, ils ont simplifié ça de plus en plus pour arriver à signer avec seulement le "swoosh". Dans le milieu du graphisme (dont je fais parti) c'est un des exemple de logo par excellence. Imaginez, c'est tellement connu qu'ils n'ont même pas à mettre le nom! Très peu de compagnies peuvent se vanter d'en être arrivé là (Apple on laissé tombé le nom il y a quelques années pour ne garder que la pomme, et mcDo n'utilise maintenant que les deux arches, mais Prince s'est carrément cassé la gueule). Donc, nike simplifie, simplifie. Et je dis toujours à la blague: vous verrez, la prochaine version du logo ce sera : rien. C'est vrai qu'avec ce soulier Phil Knight doit pas être content: il s'est fait voler son prochain logo!

Mais blaque à part, je suis allé lire l'entrevue avec le PDG, et cette phrase a retenu mon attention: